一、項(xiàng)目概況

駐馬店位于河南省中南部，處于長(zhǎng)江和淮河的分水嶺、中國(guó)南北方的過(guò)渡帶，西部為伏牛山和大別山余脈地區(qū)，東部為豫南大平原區(qū)，古為歷代官道，因設(shè)驛站而得名，素有“豫州之腹地、天下之最中”的美譽(yù)。

全域旅游已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要抓手。河南省駐馬店市旅游局著力擴(kuò)大旅游投資和消費(fèi)，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2018年6月12日，《駐馬店市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》編制項(xiàng)目開(kāi)標(biāo)評(píng)比，成都來(lái)也旅游發(fā)展股份有限公司以第一名中標(biāo)。

二、策劃破題

針對(duì)駐馬店市旅游發(fā)展目前亟需解決的問(wèn)題，提出了“重點(diǎn)突破、產(chǎn)品升級(jí)、城市升級(jí)”的發(fā)展策略。

“重點(diǎn)突破”——針對(duì)駐馬店市目前核心吸引力不強(qiáng)的問(wèn)題，采取重點(diǎn)突破的策略，構(gòu)建核心吸引物。

“產(chǎn)品提質(zhì)”——針對(duì)駐馬店目前產(chǎn)品不足、產(chǎn)業(yè)鏈短、留不住游客的問(wèn)題，采取產(chǎn)品提質(zhì)的策略，進(jìn)行品牌創(chuàng)建、景區(qū)升級(jí)、旅游產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃。

“城市升級(jí)”——針對(duì)駐馬店目前城市無(wú)特色，城市吸引力和消費(fèi)不足的問(wèn)題，進(jìn)行城市升級(jí)，打造公園城市、建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、建設(shè)游客集散中心。

最終將駐馬店市打造成為國(guó)際知名旅游目的地、國(guó)家文旅融合的先行示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、豫南區(qū)域消防服務(wù)中心。

三、規(guī)劃創(chuàng)新

文化梳理：通過(guò)對(duì)駐馬店文化資源梳理，我們提出了駐馬店文化的五大要素：中華文化發(fā)祥地、盤古創(chuàng)世核心區(qū)；最古城池遺存區(qū)、懸壺濟(jì)世起源地；中原革命搖籃、華夏紅色圣地；驛站駐馬店，天中側(cè)影地；八大古國(guó)所在地、十大姓氏發(fā)源地。

資源挖掘：旅游業(yè)的生產(chǎn)是一種空間場(chǎng)景生產(chǎn)，必須依賴于實(shí)物資源的場(chǎng)景呈現(xiàn)。駐馬店文化深厚，但有實(shí)物載體的資源已不多，駐馬店未來(lái)旅游的發(fā)展必須是要依靠實(shí)物資源的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新。在此理論指導(dǎo)下，項(xiàng)目組在進(jìn)行資源調(diào)查的時(shí)候，就有針對(duì)性的做了相關(guān)工作，幫助駐馬店發(fā)現(xiàn)了一些有實(shí)物載體的新資源：漢代水利遺產(chǎn)（中國(guó)古代十大水利工程之一）——鴻隙陂、中國(guó)長(zhǎng)城之父——楚長(zhǎng)城和豫南難得一見(jiàn)的震撼山地景觀———棠溪源-紅石崖。  

項(xiàng)目規(guī)劃：規(guī)劃城市旅游服務(wù)中心組團(tuán)，重點(diǎn)提升城市中心組團(tuán)功能，充實(shí)旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)，解決駐馬店過(guò)境地的尷尬地位；重新認(rèn)識(shí)宿鴨湖的資源價(jià)值，借助宿鴨湖清淤擴(kuò)容的契機(jī)，銜接宿鴨湖自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃，規(guī)劃 “一都四園”項(xiàng)目，以生態(tài)研學(xué)和水上運(yùn)動(dòng)為特色，打造國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)，創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)；提出鴻?quán)S陂申報(bào)世界灌溉工程遺產(chǎn)、楚長(zhǎng)城納入世界文化遺產(chǎn)和長(zhǎng)城國(guó)家文化公園。