一、 項目概況

西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)坐落于西安市臨潼區(qū)，度假區(qū)二期規(guī)劃范圍16.65公里。       經(jīng)過5年的建設，臨潼度假區(qū)一期項目基本成型，在基礎設施、酒店/居住設施、商業(yè)設施、配套服務設施等方面取得了一定的成就。但在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在著根本性的問題，度假區(qū)二期的建設發(fā)展方向和招商前景存疑。來也股份在此背景下受曲江文旅集團委托編制度假區(qū)二期發(fā)展總體策劃與概念規(guī)劃，從構建旅游度假吸引物角度進行頂層設計，一二期聯(lián)動、城鄉(xiāng)協(xié)調，激活旅游度假產(chǎn)業(yè)的實質發(fā)展。

二、核心內容

度假區(qū)背靠華清池、臨近兵馬俑，擁有優(yōu)異的區(qū)位交通條件、深厚的文化資源和溫泉資源、實力雄厚的運營機構、大筆的投資。發(fā)展至今，僅獲得地產(chǎn)市場和少量的溫泉住宿市場的認可，核心吸引物招商一直未獲成功，旅游度假氛圍難以形成，休閑度假市場難以撬動。針對這一研判，規(guī)劃提出五個方面的實施計劃，以扭轉度假區(qū)一期開發(fā)的困境與難題：

路徑轉變——新城驅動向吸引力驅動轉變

模式轉變——地產(chǎn)新城模式向度假區(qū)發(fā)展模式轉變

空間轉變——板塊式造城向組團化主題度假空間轉變

用地轉變——居住用地為主向資源開發(fā)利用為主轉變

產(chǎn)品轉變——由主題公園+地產(chǎn)模式向多元度假產(chǎn)品孵化轉變

三、 規(guī)劃亮點

規(guī)劃從開發(fā)運營的實際問題出發(fā)，在一定程度上修正了一期以地產(chǎn)為主的發(fā)展模式，從投資與招商、機制與模式、產(chǎn)品與設施三個維度構建起度假區(qū)的頂層設計，強調度假產(chǎn)品與度假氛圍的整體營造。一舉解決甲方關于二期發(fā)展抓手的難題和迷茫，明確了度假區(qū)后續(xù)的投資建設和招商運營的發(fā)展路徑。