一、項(xiàng)目概況

北川縣為進(jìn)一步提高國有資本效率、增強(qiáng)國企活力，促進(jìn)縣屬國有企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，結(jié)合縣內(nèi)實(shí)際情況，制定了進(jìn)一步深化縣屬國企改革總體方案。在2021年，北川縣將原有縣屬國企全資子公司獨(dú)立，并組建成新的禹泉文旅集團(tuán)公司，其使命將以提升北川天府旅游名縣影響力為戰(zhàn)略目標(biāo)，專注于景區(qū)運(yùn)營及全域旅游資產(chǎn)（資源）整合與運(yùn)營，全力將北川打造為高品質(zhì)生活宜居地、全國禹羌文化旅游目的地。可以說禹泉集團(tuán)從一出生就肩負(fù)著推動北川縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任。

接受委托以來，來也股份有針對性的持續(xù)為北川禹泉文旅集團(tuán)制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，對其主營業(yè)務(wù)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)謀劃，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使禹泉集團(tuán)成立初期就在大禹祭祀、羌?xì)v新年等文旅品牌打造，紅色旅游、休閑避暑等文旅項(xiàng)目開發(fā)，羌繡、水磨漆、草編、苔子茶、中羌藥材、高山蔬果等文創(chuàng)農(nóng)旅產(chǎn)品研發(fā)等方面，快速形成了輕資產(chǎn)運(yùn)營的獨(dú)特優(yōu)勢。

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路

1、對文創(chuàng)商品進(jìn)行市場分析，為企業(yè)制定最有效的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略。

北川所在區(qū)域周邊競品眾多，需找準(zhǔn)差異，共享市場客群流量是帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)要素。對茶產(chǎn)業(yè)、臘肉、酒、羌繡、水磨漆、草編、羌年等文創(chuàng)產(chǎn)品市場進(jìn)行分析，提出了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)類別和渠道策略。第一階段聚焦游客與旅游集散地；第二階段擴(kuò)展親子、教育、酒店等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)客群；第三階段擴(kuò)展城市銷售空間及線上渠道。

2、以全新的大愛視角，“愛入羌山，好物萬象”定位北川文創(chuàng)產(chǎn)品，從眾多民族文化特色品牌中脫穎而出。

羌族民族文化深厚是北川的優(yōu)勢之一，但主打民族文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品異常繁多，而北川縣除了羌族文化以外，還由于災(zāi)后重建的歷史大事件，受到了來自全國各地的大愛相助，積累了豐富深厚的感人記憶。將大愛故事與山、水、人文的饋贈結(jié)合起來，正是對文創(chuàng)商品價(jià)值的最好詮釋。因此，來也股份通過“愛入羌山，好物萬象”的文創(chuàng)品牌定位，“羌布那”文創(chuàng)品牌命名（“布那”即是羌語音譯的“好東西”），構(gòu)建禹泉文旅集團(tuán)的文創(chuàng)產(chǎn)品體系和開發(fā)方向，使企業(yè)通過具體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施，支撐北川承載大愛的山川好物之地的形象和產(chǎn)業(yè)。

3、以大愛故事主線，設(shè)計(jì)禹泉文旅集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)品體系，“丹青物色”城市文創(chuàng)品牌，講述赤水故事。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將北川羌族“古老自然”、“古樸風(fēng)味”、“古老醫(yī)藥”、“云上民俗”、“民族記憶”等特征，通過對羌繡、臘肉工藝、羌藥、年禮等古老傳承表現(xiàn)的再創(chuàng)作，創(chuàng)意和商業(yè)街區(qū)創(chuàng)意景觀故事等，實(shí)現(xiàn)了各種非遺產(chǎn)業(yè)的更新升級，成為新時(shí)代羌族文化的全新展示地。從而使禹泉文旅集團(tuán)為北川的鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興做出了引領(lǐng)性的開拓，使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在北川鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮出重要作用。

三、來也創(chuàng)見

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能夠提升企業(yè)和地方的經(jīng)濟(jì)效益，還能實(shí)現(xiàn)與其他多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。來也股份在給禹泉文旅集團(tuán)的文創(chuàng)策劃項(xiàng)目中強(qiáng)化這一特性，將改善鄉(xiāng)居環(huán)境、促進(jìn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供需市場，使企業(yè)與地方形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，互相促進(jìn)，使旅游業(yè)的豐富性能夠滿足游客不同的物質(zhì)和精神需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品最主要的市場銷售渠道，顯然不局限于貨架，其還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的旅游體驗(yàn)屬性。對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是商品，還包括消費(fèi)者感興趣的文化。本項(xiàng)目強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的旅游體驗(yàn)屬性也將釋放人群驅(qū)動力，充分吸引藝術(shù)人群、科創(chuàng)人群、戶外運(yùn)動人群、親子家庭等“下鄉(xiāng)”，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村休閑度假體驗(yàn)、發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)土美食體驗(yàn)、舉辦創(chuàng)意節(jié)慶活動、發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展科創(chuàng)研學(xué)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展戶外產(chǎn)業(yè)等。

四、項(xiàng)目效果

本項(xiàng)目針對禹泉文旅集團(tuán)的文創(chuàng)策劃融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出別具一格、充滿體驗(yàn)感的本地品牌，塑造出了資源整合后的文創(chuàng)品牌價(jià)值和文創(chuàng)品牌故事，是本項(xiàng)目最成功之處。打造出屬于北川的系列品牌，注重文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的長遠(yuǎn)性，從而讓北川的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中迎來了大繁榮，在激烈的市場競爭中處于有利位置。