一、項(xiàng)目概況

貴州省赤水市風(fēng)景優(yōu)美，是天然的綠色氧吧和紅色革命圣地，是全國唯一一個(gè)以行政區(qū)劃名稱命名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)和國家地質(zhì)公園，曾被國家地理雜志評選為“中國最美麗的地方”。但近年來赤水由于交通區(qū)位、旅游產(chǎn)品單一、低價(jià)競爭、核心資源經(jīng)營權(quán)出讓等多種原因，導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，產(chǎn)品供給基本停留在觀光旅游階段，市場影響力日益減弱，急需找到新的文旅突破口和增長點(diǎn)。

來也股份在對赤水文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究的基礎(chǔ)上，提出了以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為突破口的創(chuàng)新思路，為赤水鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。同時(shí)來也股份也致力于從文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)、品牌打造以及市場開拓三個(gè)方面，助力赤水特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和城市品牌建設(shè)。以赤水特有的自然、民俗、風(fēng)物、美食等亟待挖掘的文化寶藏為素材，推出在地文化濃厚、藝術(shù)特色凸顯的赤水“城市禮物”，重新塑造赤水城市形象，使文創(chuàng)產(chǎn)品對地方經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到帶動(dòng)作用。同時(shí)，基于對鄉(xiāng)土人文、民俗生活、傳承內(nèi)容、鄉(xiāng)村軟件的關(guān)注，通過文創(chuàng)為之賦形，融入現(xiàn)代新技術(shù)新需求，以新藝術(shù)形態(tài)展示來重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)赤水市鄉(xiāng)村振興。

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路

1、樹立“丹青物色”城市文創(chuàng)品牌，講述赤水故事。

在赤水市文創(chuàng)品牌策劃中，抓住赤水核心的丹霞地貌和綠水青山資源特色，通過“描繪萬物的丹青畫卷”、“自然巧工丹霞之冠”、“能工巧匠赤水曬醋”、“看桫欏遍野，石斛花開”、“變竹為寶脫貧致富”構(gòu)成赤水文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的幾大支撐，塑造了“丹青物色”核心品牌價(jià)值，也通過設(shè)計(jì)標(biāo)志性文創(chuàng)品牌LOGO，講述赤水故事。

2、設(shè)計(jì)赤水文創(chuàng)產(chǎn)品體系，成為赤水鄉(xiāng)村振興的重要措施。

重點(diǎn)梳理赤水優(yōu)勢文化資源，充分運(yùn)用赤水市擁有豐富的自然及人文資源，如深厚的歷史文化、紅色文化、特產(chǎn)資源、民族服飾、民俗習(xí)慣、飲食文化等，對這些文化元素進(jìn)行提煉、重組以及再開發(fā)，融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，把赤水的農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品具有的“特”、“優(yōu)”自然屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐穼傩浴?/span>

本項(xiàng)目為赤水市策劃了高端禮品、旅游伴手禮、快消產(chǎn)品、自然研學(xué)、紅色傳承等5大主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品，分別包括“長壽有方”、“丹青麗人”、“赤味食話”、“竹青之源”、“時(shí)尚潮流”、“赤水印跡”等產(chǎn)品系列。通過趣味、生態(tài)、時(shí)尚、品質(zhì)的特色分類，充分挖掘赤水特色文化，將吸引力較弱的土特產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣膭?chuàng)產(chǎn)品，成為鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)振興的重要措施。

3、圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品特色和市場需求定位，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品營銷和傳播策劃。

制定赤水文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的年度傳播策略，主題活動(dòng)策劃及實(shí)施計(jì)劃；新媒體傳播策略及計(jì)劃；針對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品檔次級別、產(chǎn)品賣點(diǎn)、整體風(fēng)格等進(jìn)行定位。在綜合研究的基礎(chǔ)上，對赤水文創(chuàng)商業(yè)場景進(jìn)行策劃，為赤水布局文創(chuàng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及店鋪布局，包括古鎮(zhèn)主題購物場景、景區(qū)主題店等。對店鋪內(nèi)的空間、陳列、廣宣物料、店內(nèi)流線設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)等進(jìn)行輔導(dǎo)性策劃。

三、來也創(chuàng)見

來也股份在本項(xiàng)目中運(yùn)用自身文化創(chuàng)意能力和市場分析能力的優(yōu)勢，以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為具體措施，在赤水的城鄉(xiāng)融合、文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興中重新賦能城市品牌價(jià)值。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，使赤水自身特色得到進(jìn)一步彰顯；策劃專屬赤水的特色系列品牌，使文創(chuàng)產(chǎn)品真正具有可持續(xù)發(fā)展的生命力，在激烈的市場競爭中處于有利位置；文創(chuàng)產(chǎn)品的市場吸引力，使參與文創(chuàng)的新老村民和村集體，不再局限于“自產(chǎn)自銷”，而是作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者或消費(fèi)者參與到一二三產(chǎn)融合的分工環(huán)節(jié)中，獲取遠(yuǎn)超過第一產(chǎn)業(yè)的收益。最終帶來赤水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，真正具備吸引人才、投資、服務(wù)等要素回流的能力，這是來也股份通過本項(xiàng)目在赤水的城鄉(xiāng)融合、文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興中做出的重要貢獻(xiàn)。