“以旅賦城”主題研究第四期，基于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字時代同頻共振，釋放文化、經(jīng)濟與社會價值這一發(fā)展熱潮，結(jié)合來也股份系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及城市美空間營造等項目的實操經(jīng)驗，探討當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市高質(zhì)量發(fā)展的多重效應(yīng)，探析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展的關(guān)鍵點。

尤其近年來，在堅持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，推進(jìn)城市文化建設(shè)以及文旅融合的大背景下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字時代同頻共振，釋放文化、經(jīng)濟與社會價值。文化資源的文創(chuàng)化熱潮成為了城市文化復(fù)興的重要內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了城市高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵加速器。這種在地文化的挖掘和探索運用，將每一座城市獨特的精神和文化特色進(jìn)行重構(gòu)，建立獨屬于自己的城市文化基因和形象，擺脫千城一面的窘迫情狀，賦能城市品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。

#壹

文化創(chuàng)意

是每一座城市都擁有的潛力

有數(shù)據(jù)顯示，從1998年至2022年，中國居民人均教育文化娛樂消費由195元增長至2469元。且近年來，隨著傳承保護的代際更迭，傳統(tǒng)文化逐漸商業(yè)化、藝術(shù)化、數(shù)字化，“國潮”“國貨”“周邊商品”“非遺煥新”等掀起新消費熱潮，以文化和創(chuàng)意為核心，結(jié)合藝術(shù)、科技等元素的文創(chuàng)商品和服務(wù)契合了大眾對文化內(nèi)涵與體驗的消費需求，受到越來越多的人的青睞，正在成為人們文化傳承和情感、理念表達(dá)的重要載體，這也為中國傳統(tǒng)文化復(fù)興和城市的品牌發(fā)展帶來了機遇和活力。

在歷史與時代匯成的絢爛長河中，每一座城市都書寫著一篇自己的故事，這故事凝聚著城市的獨特記憶和鮮明標(biāo)識，是賡續(xù)不斷的歷史文脈，成為這座城市的獨特精神、品格和風(fēng)骨，為現(xiàn)代化的城市形象增加氣質(zhì)內(nèi)涵，為城市的文化創(chuàng)意提供依據(jù)。這種文化創(chuàng)意的全新探索，就是每座城市的活力、魅力和潛力。

#貳

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

于城市發(fā)展的多重效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含繪畫藝術(shù)、時裝、圖形、建筑、電影、動畫、游戲、廣告等多種表現(xiàn)形式。有數(shù)據(jù)顯示，在中國許多城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及延伸行業(yè)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)達(dá)到了城市GDP的6-10%，成為了整個城市形象與競爭力的重要體現(xiàn)，對城市發(fā)展有多重積極效應(yīng)。

（一）重塑城市形象，助力城市品牌建設(shè)

建立城市自身獨特的文化符號和形象已然成為城市建設(shè)過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，與城市的發(fā)展有著直接的關(guān)聯(lián)。城市蘊含著城市中的物質(zhì)、自然、文化、精神等有關(guān)城市人群生活的方方面面，利用城市這一“文化的容器”的屬性，以城市文化特色為文本，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為媒介，讓美的創(chuàng)造出現(xiàn)在城市的每一個角落，城市的品牌建設(shè)脈絡(luò)會更加清晰，城市形象會更加立體。

例如，曾為“世界工廠”的東莞，近年來憑借頻頻出圈的潮玩產(chǎn)業(yè)和籃球文化，結(jié)合自身“玩具之都”的文化屬性，提煉出城市獨有個性進(jìn)行差異化打造，塑造城市文化IP，逐步擦亮東莞城市“二次元天堂”的新名片，其打造的原創(chuàng)潮玩IP勞拉（LAURA）雕像躍升為小有名氣的地標(biāo)級城市雕塑，成為Z世代年輕消費者的熱門打卡地；還有充分利用西部豐富的歷史文化資源，整合“大熊貓生態(tài)文化”--“古蜀文化”--“三國文化”--“水文化”--“詩歌文化”等系列文化形態(tài)的成都，緊緊圍繞內(nèi)容至上的文化發(fā)展戰(zhàn)略，從資金、硬件、內(nèi)容、營銷等方面開創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)，成為“中國西部文化創(chuàng)意之都”，成功躋身中國時尚城市第一方陣……這些城市以美的創(chuàng)造以及文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為打造城市文化綜合實力寫下生動注腳，構(gòu)筑起城市品牌建設(shè)新高地，創(chuàng)建了自己特定的文化符號，提升了城市競爭力，進(jìn)一步推動了城市高質(zhì)量發(fā)展。

（二）豐富消費結(jié)構(gòu)，形成新的經(jīng)濟增長點

近年來，文創(chuàng)商品與服務(wù)逐漸走向個性化、定制化、數(shù)字化、體驗式消費，且行業(yè)下沉市場發(fā)展空間明顯、消費潛力巨大……同時，文創(chuàng)產(chǎn)品消費主要由消費者的興趣驅(qū)動，并且理論上來說萬物皆可融合文創(chuàng)。而“在地文化+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”的城市文創(chuàng)產(chǎn)品中，其地域特色文化屬性、附加價值、獨特設(shè)計感以及收藏紀(jì)念意義等，都是最能促使消費者購買的直接原因。因此，城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或?qū)⑹浅鞘杏忠淮笙M潛力，是城市新的經(jīng)濟增長點。

無論是用七年時間實現(xiàn)“名利雙收”，文創(chuàng)收入年復(fù)合增長率CAGR達(dá)20%的北京故宮文創(chuàng)，還是通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成情感連接，最終從“門票經(jīng)濟”向“文創(chuàng)經(jīng)濟”成功轉(zhuǎn)型的南京紅山動物園，都通過IP賦能和文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟效益和廣泛且深遠(yuǎn)的社會影響力，增添了城市名氣，助力著城市高質(zhì)量發(fā)展。

（三）增加就業(yè)機會，促進(jìn)城市人才流動

如上，隨著知識經(jīng)濟的興起和文創(chuàng)經(jīng)濟的大熱，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，且其屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，它依托文化資源等，涵蓋藝術(shù)、出版、設(shè)計、制造、營銷等多個領(lǐng)域，包含文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作前的在地文化挖掘、制作中的產(chǎn)品策劃設(shè)計、制作后的IP運營和品牌營銷等重要環(huán)節(jié)，因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，需要不少具備專業(yè)技能的人才，能夠一定程度上優(yōu)化區(qū)域就業(yè)結(jié)構(gòu)，為社會提供了更多的就業(yè)門類和崗位，帶動城市就業(yè)，解決大城市就業(yè)困難的窘境。同時，這些崗位關(guān)聯(lián)效應(yīng)好、產(chǎn)業(yè)鏈條長，因此對提升城市就業(yè)質(zhì)量、促進(jìn)勞動力和人才得合理有序流動等起到了重要作用。

#叁

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

賦能城市發(fā)展的關(guān)鍵點

當(dāng)下，城市的發(fā)展煥新，絕不僅僅是物質(zhì)空間層面的拆建修補，而更需要飽含時代記憶的文化的傳承和文明的復(fù)興。對城市發(fā)展來說，如何利用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳承內(nèi)在的城市文化、創(chuàng)造時代性城市形象、體現(xiàn)城市美學(xué)、深化城市印象，是城市文化發(fā)展乃至城市發(fā)展的基本任務(wù)和職責(zé)。

（一）城市文化挖掘及利用

挖掘在地文化、鐫刻城市符號、科技融合賦能、跨界延伸是關(guān)鍵。文化作為城市發(fā)展的驅(qū)動力，對構(gòu)建城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。其中，在地文化是特定區(qū)域里生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的集中表現(xiàn)，在“以文促旅”“以旅賦城”的進(jìn)程下，始終在“文”的維度發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用，這些城市中多元的人文、風(fēng)土人情以及獨特的民族傳統(tǒng)，在一定程度上為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的靈感之源。

深挖城市在地文化資源，根據(jù)其差異性精細(xì)化分類，探索其內(nèi)涵中的核心吸引力和競爭力，結(jié)合科技技術(shù)和多行業(yè)融合定制打造獨具特色的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，以“川蜀特色”“成都元素”為其中部分宗旨的設(shè)計成都天府國際會議中心。其前廳木結(jié)構(gòu)檐廊“天府之檐”以中國古建筑木結(jié)構(gòu)為原型，以成都平原延綿伸展的地平線為形狀參考，融合于建筑美學(xué)，打造了全國最長的連續(xù)瓦屋面建筑。同時，會議中心中庭大堂的川西庭院、會場中熊貓、芙蓉花、竹編工藝、三星堆文物造型等的提煉和科技呈現(xiàn)，每一個細(xì)節(jié)都展示著成都的文化內(nèi)涵和城市意境，讓成都不僅是多了一個中西部地區(qū)最大會展綜合體，也加深了與成都平原的對話，與成都文化的交流，更是通過在建筑空間上這一地域文脈的挖掘和雕琢，為城市美學(xué)加持，讓城市因文化更具內(nèi)涵，更有氣質(zhì)。

（二）業(yè)態(tài)孵化和創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的孵化創(chuàng)新是助力城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵點。當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)賦能是未來商業(yè)領(lǐng)域的一大生機。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家中，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已占據(jù)國內(nèi)生產(chǎn)總值的15%到35%，成為了國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)商業(yè)涵蓋范圍寬廣，包括文創(chuàng)零售、特色主題餐飲、劇院式商業(yè)空間、展覽空間等多種模式，這些文創(chuàng)與商業(yè)的有機組合，形成了一個個獨特的、植根于文化、繁盛于創(chuàng)意的商業(yè)體驗空間，成為城市引流、留客的新利器。

附著有地域文脈的城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等渠道，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價值的最大化。一個文創(chuàng)IP、產(chǎn)品的多重組合創(chuàng)新，能使文創(chuàng)經(jīng)濟煥發(fā)新活力。例如，將烘焙產(chǎn)品、城市文旅、民謠文化融合傳承的南京城市文創(chuàng)“好一朵茉莉花”，將江蘇一首耳熟能詳?shù)拿裰{“好一朵茉莉花”作為文化創(chuàng)意基石，讓城市文化和文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)化，著眼視覺包裝、品牌故事，產(chǎn)品開發(fā)，以及文創(chuàng)集合門店的選址打造，每一個環(huán)節(jié)都結(jié)合文化創(chuàng)意設(shè)計，精心布局文創(chuàng)業(yè)態(tài)。讓城市業(yè)態(tài)更新穎豐富，更具文化韻味，從而刺激消費，助力城市經(jīng)濟發(fā)展。

（三）精神傳達(dá)與活力

在內(nèi)容為王、品質(zhì)為上的消費特點的當(dāng)下，城市精神文明如何走出去、被傳承是城市印象塑造、城市高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。例如，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)物的城市伴手禮能拉高地域文化大勢能，是城市文明和溫度的有效傳達(dá)。

極具地方特色的禮盒設(shè)計——北川臘味效果圖

中國自古就是禮儀之邦，作為傳情達(dá)意的媒介，“禮”發(fā)揮著重要的作用。城市伴手禮選品多以城市特色特產(chǎn)、非遺文化、老字號等為主，是城市文化濃縮的記憶，是城市旅游形象的名片，也是城市高質(zhì)量發(fā)展的催化劑。它能調(diào)動“城”與“人”的交流，承載心意，展現(xiàn)風(fēng)土人情。城市伴手禮的開發(fā)，在展現(xiàn)城市溫度的同時也能助推“非遺+文創(chuàng)”等領(lǐng)域的進(jìn)一步孵化和發(fā)展，讓它們成為促進(jìn)城市消費增長、推進(jìn)文旅融合、實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新動能。