5月18日，王崗坪國際生態(tài)旅游度假區(qū)開工儀式在四川雅安石棉縣挖角鄉(xiāng)隆重舉行。王崗坪項(xiàng)目是國家旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)選項(xiàng)目、四川省重點(diǎn)項(xiàng)目，也是我國旅游規(guī)劃行業(yè)一支勁旅——來也股份成功上市新三板后主導(dǎo)開發(fā)運(yùn)營的第一個(gè)項(xiàng)目。

對(duì)于來也股份而言，王崗坪是一個(gè)里程碑式的事件，它標(biāo)志著來也股份一直構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈集成供應(yīng)商落地實(shí)施；對(duì)于整個(gè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)而言，王崗坪可能是一個(gè)具有里程碑意義的焦點(diǎn)，它象征著旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)在整個(gè)旅游行業(yè)內(nèi)話語權(quán)的提升，從早期純粹的旅游規(guī)劃策劃，到如今的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)服務(wù)，再到如今以來也股份為代表的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)正在將服務(wù)觸角延伸到更廣闊的領(lǐng)域，甚至直接投資進(jìn)入國際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營，其中蘊(yùn)含的深意和信號(hào)值得關(guān)注。

2005年8月5日，國家旅游局制定頒布了《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定管理辦法》，對(duì)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)等級(jí)有關(guān)問題進(jìn)行了規(guī)范。旅游規(guī)劃公司資質(zhì)，是國家旅游局制定的用來表明旅游規(guī)劃單位實(shí)力區(qū)別的一種制度，分為甲乙丙三級(jí)。截止2015年，全國共有甲級(jí)旅游規(guī)劃資質(zhì)單位100家、乙級(jí)270家，以及大量丙級(jí)資質(zhì)單位。整個(gè)行業(yè)的年產(chǎn)值大約在200至300億元之間，對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)幾萬億的年收入而言，這樣的產(chǎn)值可謂“九牛一毛”。再加上旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的輔助性角色，毋庸置疑，旅游規(guī)劃企業(yè)在整個(gè)旅游行業(yè)內(nèi)的地位一直比較尷尬，從未成為亮點(diǎn)。

旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)要發(fā)展，必須要有一批集中度高、規(guī)模大、品牌效應(yīng)聚集的“大哥”走在行業(yè)前列，2015年底登陸新三板的來也股份無疑正在努力承擔(dān)這樣的行業(yè)“領(lǐng)航者”角色。來也股份從成都起家，以成都、北京為基地，從旅游策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)起步，到現(xiàn)在已經(jīng)形成以旅游策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)為“謀劃”，以旅游管理咨詢、景區(qū)運(yùn)營、培訓(xùn)、營銷、招商作“催化”，以旅游金融和開發(fā)成“造化”的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)服務(wù)，不斷探索新的發(fā)展模式和服務(wù)內(nèi)涵，助力行業(yè)發(fā)展，和中國旅游業(yè)一起成長，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游規(guī)劃市場(chǎng)，拼出了自己的特色與地位。

以前，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)更像一個(gè)行業(yè)“軍師”，為各地方政府和景區(qū)提供規(guī)劃設(shè)計(jì)，但很多時(shí)候，鑒于多方面的因素，大部分旅游規(guī)劃難免淪為“紙上畫畫”、“墻上掛掛”的尷尬或笑談，并沒有落到實(shí)處。作為乙方，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位很多時(shí)候只能遵循甲方的意愿，并沒有或者很難在規(guī)劃里體現(xiàn)更多的創(chuàng)意，此外，旅游規(guī)劃并沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來判定好與不好，這也成為很多旅游規(guī)劃不受重視無法落地的重要原因。作為一個(gè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)，沒有落地案例、成功案例就沒有話語權(quán)，因?yàn)槟銦o法印證自己的創(chuàng)意是行之有效的。

相反，很多國外咨詢類企業(yè)如阿特金斯、麥肯錫擁有的話語權(quán)卻很高，其中秘訣何在？就是因?yàn)樗鼈兺ㄟ^大量的成功經(jīng)典案例樹立了自己的權(quán)威性。而國內(nèi)企業(yè)在這一塊明顯不足，正是因?yàn)檫@樣，來也股份開發(fā)運(yùn)營王崗坪景區(qū)才顯得如此意義深遠(yuǎn)，不僅僅是作為行業(yè)“軍師”提供智力支持，還要做“主將”沖鋒向前開拓更廣闊天地。如此，旅游規(guī)劃企業(yè)才能真正掌握行業(yè)話語權(quán)，才有底氣在未來服務(wù)于更多有理想、有實(shí)力、有眼界的旅游投資商時(shí)表達(dá)出內(nèi)心的真實(shí)意愿，堅(jiān)持更科學(xué)更符合市場(chǎng)的技術(shù)路線和文化創(chuàng)意。

在提升行業(yè)話語權(quán)這一點(diǎn)上，烏鎮(zhèn)也是一個(gè)很好的例子。上個(gè)世紀(jì)90年代末，烏鎮(zhèn)旅游“門可羅雀”，2016年烏鎮(zhèn)接待游客達(dá)到685萬人次，這樣的“奇跡”在操盤人陳向宏看來歸功于烏鎮(zhèn)模式的創(chuàng)新。15年來，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了觀光旅游、度假休閑和文化小鎮(zhèn)三個(gè)發(fā)展階段，從一個(gè)默默無聞的小鎮(zhèn)成長為全球知名的文化名鎮(zhèn)，在烏鎮(zhèn)模式取得巨大成功之后，陳向宏又轉(zhuǎn)向北方，在北京京郊開發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，這個(gè)基于北方水文化建造而成的小鎮(zhèn)，正在成為北京夜游時(shí)尚新地標(biāo)，也是北京郊區(qū)度假的新地標(biāo)。從烏鎮(zhèn)到古北水鎮(zhèn)，陳向宏以其廣受市場(chǎng)追捧的成功作品，成為古鎮(zhèn)規(guī)劃當(dāng)之無愧的“掌門人”，也成就了自己的話語權(quán)。如今，在古鎮(zhèn)旅游領(lǐng)域，無論是政府，還是投資商、專家學(xué)者，很難不認(rèn)真聽取陳向宏的專業(yè)意見。

旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)是中國旅游業(yè)的智力源泉，他們憑借對(duì)旅游趨勢(shì)的把控、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游資源的有效利用，通過一項(xiàng)項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，為中國旅游發(fā)展勾畫藍(lán)圖，然而，從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)，還需要更多的推動(dòng)力，其中最重要的就是旅游規(guī)劃企業(yè)要深刻領(lǐng)會(huì)陳向宏和麥肯錫等成功的秘訣，自身掌握更多行業(yè)話語權(quán)，擁有更強(qiáng)大的行業(yè)影響力。

期待有更多的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)能積極拓展業(yè)務(wù)鏈條，成為“軍師+主將”的復(fù)合型企業(yè)，引領(lǐng)中國旅游規(guī)劃行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為中國旅游業(yè)的整體提升做出更大的貢獻(xiàn)。

作者：劉思敏（旅游專家、社會(huì)學(xué)者，黃金周存廢之爭(zhēng)“挺黃派”代表，“移動(dòng)社會(huì)”等理論創(chuàng)立者；社會(huì)學(xué)博士；中國旅游報(bào)首席評(píng)論員/高級(jí)記者，中國未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長）