八十年代，傳統(tǒng)旅游以國(guó)內(nèi)觀光為主。

九十年代，景區(qū)發(fā)展，休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游興起。

新世紀(jì)，旅游業(yè)覆蓋面大，關(guān)聯(lián)度高，拉動(dòng)力強(qiáng)，綜合性越來(lái)越突出。

2015年，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出旅游+理念，目的是進(jìn)一步提升旅游發(fā)展地位。

之后，國(guó)家旅游局又部署，創(chuàng)造全域旅游示范區(qū)，得到各地積極響應(yīng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類2015》，把旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為11個(gè)大類，27個(gè)中類，67個(gè)小類，基本上對(duì)應(yīng)了大旅游的發(fā)展，也基本形成了全域旅游的概念。

解讀全域旅游 1、全的消費(fèi)

首先，全域旅游是消費(fèi)發(fā)展的綜合

從一般的消費(fèi)發(fā)展階段看，在求溫飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問(wèn)題。在進(jìn)入小康時(shí)期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)之一。到中等發(fā)達(dá)時(shí)期，就是更多的精神消費(fèi)追求，是“文、體、美”的概念，這是旅游消費(fèi)普遍化的時(shí)期。到發(fā)達(dá)時(shí)期，就是“多、新、奇”的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。

目前中國(guó)的特點(diǎn)是融各個(gè)階段于一體，各種旅游方式豐富多彩。因此，旅游是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然發(fā)展。這就是旅游消費(fèi)的綜合性，這就是一個(gè)全的概念。

第二，從旅游消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看

• 從總體消費(fèi)格局來(lái)看

中國(guó)老百姓消費(fèi)現(xiàn)在可以歸納為三句話，一是大錢(qián)花不起，買(mǎi)房子是大錢(qián)，買(mǎi)不起。二是中錢(qián)不用花，買(mǎi)個(gè)汽車，想買(mǎi)還不讓你買(mǎi)。三是小錢(qián)敞開(kāi)花，旅游在大家的消費(fèi)概念里還是小錢(qián)。

• 錢(qián)與閑

我們現(xiàn)在的狀況是，老年人有大把的閑也有一些錢(qián)，但是一分都舍不得花。中年人有點(diǎn)錢(qián)，可是沒(méi)有閑，想花花不了。只有年輕人，又沒(méi)有錢(qián)又沒(méi)有閑，但是有多少花多少。所以旅游市場(chǎng)消費(fèi)的主力是80后、90后。如何看待市場(chǎng)消費(fèi)主力，如何來(lái)抓市場(chǎng)的主體消費(fèi)格局，是一個(gè)問(wèn)題。

• 散客與家庭式消費(fèi)

十八大以后，八項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)格控制，泡沫性消費(fèi)壓下來(lái)了，實(shí)質(zhì)性消費(fèi)凸顯了，這種凸顯的一個(gè)重要表現(xiàn)形式就是散客與家庭旅游。另一方面就是自駕車成為主流，中國(guó)36億旅游者其中大概有62%是自駕車旅游。

家庭式度假大規(guī)模成長(zhǎng)，基本都外溢到東南亞。產(chǎn)品供給不足，使需求大規(guī)模釋放，溢出到海外，這是我們旅游市場(chǎng)消費(fèi)的又一個(gè)特點(diǎn)。

• 旅游領(lǐng)域排浪式消費(fèi)的格局仍然存在

主要原因就是假日制度決定了旅游的排浪式消費(fèi)，決定了高峰期的擁堵。

第三，全的消費(fèi)可從六個(gè)方面來(lái)理解

全球消費(fèi)
中國(guó)對(duì)于世界的旅游購(gòu)買(mǎi)力名列前茅。去年中國(guó)人在海外的花費(fèi)超過(guò)一萬(wàn)億人民幣。全值消費(fèi)
旅游者在旅行過(guò)程中更加追求價(jià)值的凸顯。全程消費(fèi)
旅游是消費(fèi)鏈、服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈、價(jià)值鏈等多鏈條的綜合。全域消費(fèi)
旅游消費(fèi)的擴(kuò)展是從點(diǎn)、線、面到域、境。這個(gè)過(guò)程中要追求一種境界，要形成深入體驗(yàn)。全家消費(fèi)
這有兩個(gè)表現(xiàn)，一個(gè)表現(xiàn)叫合家出行，再一個(gè)叫全家消費(fèi)，一個(gè)人代表了一個(gè)家庭、一個(gè)家族、一個(gè)朋友圈的購(gòu)買(mǎi)力。全年消費(fèi)
旅游都有淡季、平季、旺季，但是客觀來(lái)看，目前淡季不淡，旺季更旺的情況產(chǎn)生了，全年皆可旅游。淡旺季轉(zhuǎn)化意味著很多地方旅游發(fā)展前景開(kāi)闊了很多。這是全域旅游的基礎(chǔ)和根本。

2、全的本質(zhì)

從旅游角度看，生活可以分為兩種，一是宅在家里，二是行在路上。前者是臥游，神游；后者是身游，壯游。從個(gè)人而言，旅游是短期的生活過(guò)程。

從社會(huì)而言，則是長(zhǎng)存的生活方式。旅游休閑度假，經(jīng)歷了從生活元素，到生活要素，到生活目標(biāo)的進(jìn)階。農(nóng)業(yè)社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是少數(shù)人的漫游，工業(yè)社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是多數(shù)人的觀光，后工業(yè)化社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是全體人的全面休閑，這就是未來(lái)的發(fā)展。

3、全的特點(diǎn)

所謂全域旅游的特點(diǎn)包括以下方面：

第一，旅游資源無(wú)限制，差異吸引。

只要有差異就有吸引力，放棄了自己的差異化，實(shí)際上就是放棄了自己的可持續(xù)發(fā)展。所以怎么定義旅游資源，只要有差異性，有人來(lái)，能賺錢(qián)，這就是旅游資源。

第二，旅游行為無(wú)框架，合法體現(xiàn)。

只要合法，什么樣的行為都可以，甚至可以不合情不合理，但是要違法，顯然不行。

第三，旅游體驗(yàn)無(wú)窮盡，古今中外。

旅游最終追求的是體驗(yàn)，這和物質(zhì)性產(chǎn)品消費(fèi)完全不同，現(xiàn)在講穿越，世界上最有名的主題公園，實(shí)際上就是古今中外讓你任意穿越。同樣，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品怎么能讓客人做到體驗(yàn)無(wú)窮盡，這就是擺在我們面前的一篇大文章。

第四，旅游消費(fèi)無(wú)止境，興高采烈。

花多少錢(qián)算多，不知道，但是知道一條，叫做歡天喜地購(gòu)物，心滿意足離開(kāi)。哪怕花小錢(qián)但感覺(jué)宰我，也不舒服。吃一頓飯可能花很多錢(qián)，但是吃得很舒服，性價(jià)比高，甚至覺(jué)得超值，這個(gè)錢(qián)就愿意花。如果說(shuō)一個(gè)地方的旅游經(jīng)營(yíng)能到這個(gè)程度，這個(gè)地方旅游錯(cuò)不了。

第五，旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界，全面覆蓋。

什么是旅游產(chǎn)業(yè)？如果現(xiàn)在定義的話，應(yīng)該說(shuō)以旅游者的消費(fèi)為基點(diǎn)，涉及的所有產(chǎn)品，都是旅游產(chǎn)業(yè)。嚴(yán)格地說(shuō)，旅游跨界這句話都過(guò)時(shí)了，旅游沒(méi)有跨界的問(wèn)題，旅游天然就是覆蓋各行各業(yè)，是天然覆蓋的，是融合的問(wèn)題。

第六，旅游發(fā)展無(wú)約束，創(chuàng)意為王。

下一步的競(jìng)爭(zhēng)一定在創(chuàng)意，有創(chuàng)意有前景。說(shuō)到底，契合人性，才有文化性，自有商業(yè)性，這就是全域旅游的特點(diǎn)。

4、全的超越

最根本的就是超越城市，創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)未來(lái)的城市，一切為了人的需求，引領(lǐng)發(fā)展潮流。

從觀念上講，旅游是為了生活，生活重在休閑，休閑提升質(zhì)量。從定位上看，休閑改變?nèi)祟惿?；休閑提高生活質(zhì)量；休閑促進(jìn)和諧發(fā)展。

5、全的把握

*六個(gè)全域

第一，空間全域。全域旅游示范區(qū)一定涉及所有的地方，達(dá)到空間全域。

第二，行業(yè)全域。涉及各行各業(yè)，不是簡(jiǎn)單的小旅游概念，各行各業(yè)都要在全域旅游的過(guò)程中找到自己的位置，謀求自己的新發(fā)展，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第三，消費(fèi)全域。客人從他家里出來(lái)，消費(fèi)過(guò)程就已經(jīng)開(kāi)始了，在這個(gè)過(guò)程中所有的消費(fèi)都是全域旅游的消費(fèi)，這是消費(fèi)全域，涉及整個(gè)的生活過(guò)程。

第四，時(shí)間全域。包括全年、全時(shí)，一年365天怎么用，如果說(shuō)一年只能用三個(gè)月，這個(gè)地方的旅游就難以為繼。

第五，社會(huì)全域。包括社會(huì)的各個(gè)層面，不僅是政府，也不僅是企業(yè)，涉及各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉及各個(gè)階層，大家都來(lái)投入，這才能形成社會(huì)全域。

第六，發(fā)展全域。包括各個(gè)領(lǐng)域，跨越各個(gè)行業(yè)。比如環(huán)保領(lǐng)域怎么做，教育領(lǐng)域怎么做，各個(gè)方面都涉及到。

因而，旅游形成”全通，全景，全文，全品，全業(yè)，全員，全新”的格局。

全通大交通便捷，小交通順暢，達(dá)到全通。全景我們?yōu)槭裁纯傋非缶皡^(qū)呢？追求景域行不行？追求景城行不行？現(xiàn)在大家對(duì)景區(qū)很下功夫，但是對(duì)城市不下功夫。構(gòu)建景城好不好？處處是景，觸景生情。全文一個(gè)全域旅游示范區(qū)要有自己的文化主題，要把這個(gè)文化主題滲透到各個(gè)方面，形成全文的概念。全品全品是兩個(gè)方面：一個(gè)是品質(zhì)達(dá)到什么程度，再有一個(gè)是消費(fèi)者的品位到什么程度。全業(yè)所有行業(yè)都是旅游行業(yè)，必須得把各行各業(yè)融合到一起，這就是全業(yè)的概念，一定要有全面的超越。
全員全員涉及到旅游拉動(dòng)就業(yè)，旅游就業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，階段性就業(yè)很強(qiáng)，臨時(shí)性就業(yè)很強(qiáng)，但這同樣也是就業(yè)。全新全新是指一定要有新思維，一定要有新路徑、新方法，才能把全域旅游做到位。

*旅游加減乘除

旅游＋：加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)綜合性，覆蓋性。

旅游－：弱化舊業(yè)態(tài)，強(qiáng)化新業(yè)態(tài)。

旅游×：放大效應(yīng)，投資乘數(shù)，消費(fèi)乘數(shù)，生態(tài)乘數(shù)，文化乘數(shù)。

旅游÷：政府、企業(yè)、市場(chǎng)各在其位，各謀其政。權(quán)力清單，責(zé)任清單，負(fù)面清單。

*總體格局

從總體格局上來(lái)看：城市發(fā)展需注重文化傳承；鄉(xiāng)村旅游則要在精致上多下功夫；景區(qū)創(chuàng)新必須遵循適度原則；產(chǎn)業(yè)融合則不可盲目擴(kuò)張。在這個(gè)過(guò)程中，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路，包含4個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，指從單一到復(fù)合，形成體系化；

2. 發(fā)展升級(jí)，指粗放到精品，注重層次化；

3. 產(chǎn)業(yè)構(gòu)建，指跨界融合，全面拉動(dòng)；

4. 城市推動(dòng)，關(guān)鍵要提升品牌，促進(jìn)公共設(shè)施和服務(wù)的完善。

6、全的思路

全域旅游總的思路是以后工業(yè)化視角，挖掘前工業(yè)化資源，利用工業(yè)化成果，創(chuàng)造超工業(yè)化產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)變化中的市場(chǎng)。

后工業(yè)化階段的特征為：服務(wù)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主體，科技、金融、文化、休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，創(chuàng)新成為社會(huì)潮流，智慧建設(shè)普及化，城市環(huán)境極大好轉(zhuǎn)，城市品牌不斷提升，民眾生活幸福指數(shù)高，休閑度假成為生活要素。傳統(tǒng)單一觀光旅游，旅行社天下，是工業(yè)化模式。散客方式，多元化追求才符合后工業(yè)化模式。超越時(shí)代看時(shí)代，超越地方說(shuō)地方，超越旅游識(shí)旅游，超越項(xiàng)目論項(xiàng)目，這是現(xiàn)在研究旅游、發(fā)展旅游必須做到的。