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2018年4月，新組建的文化和旅游部正式掛牌，詩和遠(yuǎn)方終于走在了一起。近兩年來，各地對文旅融合的探討也逐漸從理論層面深入到了落地實(shí)踐階段，并顯現(xiàn)出了幾大趨勢：

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到明顯改善；

二是文化和旅游在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場、服務(wù)、交流等方面得到了充分融合；

三是推動了文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；

四是扎實(shí)推進(jìn)了全域旅游；

五是推動了旅游+科技的融合發(fā)展。

來也股份的文旅融合落地探索開始的較早，可以說一直伴隨著企業(yè)的成長，從最初的文旅融合宏觀理念落地，逐漸發(fā)展到文旅融合產(chǎn)品、景觀、建筑、活動落地，形成了一整套文旅融合落地實(shí)踐的“來也方法論”。

1全域文旅融合 理念指導(dǎo)落地實(shí)踐

文旅融合理念先行。來也股份在十幾年的規(guī)劃實(shí)踐中，一直將文化挖掘放在首要位置，以文化和旅游相融合的宏觀理念來指導(dǎo)實(shí)踐，使區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合的框架下產(chǎn)生了可持續(xù)發(fā)展的動力。

從2008年到2019年，來也公司先后承接了《大邑縣全域度假總體規(guī)劃》《大邑縣安西現(xiàn)代田園城市示范線安西遺產(chǎn)走廊實(shí)施規(guī)劃》《大邑縣全域旅游規(guī)劃》等多項(xiàng)規(guī)劃，助力大邑成為成都市建設(shè)國際旅游目的地城市的核心區(qū)域，并在十年間推動大邑全域度假發(fā)展走向縱深。

大邑縣的系列規(guī)劃實(shí)踐一直秉承文旅融合，理念先行的原則，基于“原山、原泉、原鄉(xiāng)”三原資源特色，提煉出川西地區(qū)最典型的佛文化、道文化、莊園文化，文化與旅游深度融合，結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、集鎮(zhèn)改造、社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級形成了大邑縣特有的旅游產(chǎn)業(yè)升級之路。

十年間，大邑縣吸引了多家知名文旅投資運(yùn)營企業(yè)入駐，文旅融合結(jié)碩果，形成了世界博物館小鎮(zhèn)、花水灣溫泉小鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)、天府花溪谷等一大批優(yōu)秀的文旅融合特色項(xiàng)目，成為名符其實(shí)的休閑度假旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)升級和跨越。

來也股份自2013年編制《成都市環(huán)城生態(tài)區(qū)文態(tài)建設(shè)規(guī)劃》開始深度介入成都環(huán)城生態(tài)帶的建設(shè)之中，并于2017年承擔(dān)了《錦城綠道旅游專項(xiàng)規(guī)劃策劃》的編制工作。成都市歷史文化底蘊(yùn)深厚，市井文化特色鮮明，如何在環(huán)城公園帶里做到文旅融合是環(huán)城生態(tài)帶建設(shè)的重點(diǎn)。在錦城綠道專項(xiàng)策劃中，來也股份課題組將“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)”作為綠道總體發(fā)展目標(biāo)之一，使環(huán)城綠道成為承載成都文化的“文體旅商農(nóng)”融合發(fā)展的品牌體系。

目前，圍繞綠道已經(jīng)形成具有鮮明成都特色的文旅融合產(chǎn)品體系，包括大城市旅游綜合體、新業(yè)態(tài)大本營、主題休閑商業(yè)區(qū)戶外運(yùn)動基地、活動體驗(yàn)型景區(qū)、業(yè)態(tài)消費(fèi)型景區(qū)等，真正體現(xiàn)了產(chǎn)、城、人的高度融合，實(shí)現(xiàn)了環(huán)境更新、產(chǎn)業(yè)更新、活力更新。

2016年全域旅游示范區(qū)的規(guī)劃創(chuàng)建工作全面啟動，來也股份在此期間承擔(dān)了全國各地30余項(xiàng)全域旅游規(guī)劃編制工作，并不斷將文旅融合貫徹進(jìn)全域旅游的規(guī)劃和建設(shè)中，取得了良好成效。

在浙江東陽市、云南建水縣、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、河南駐馬店市、四川劍閣縣等文化旅游資源突出的地方，全域旅游以文化資源的深入挖掘和整合利用為突破口，策劃包裝了一批文旅融合特色項(xiàng)目，將區(qū)域資源優(yōu)勢變現(xiàn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步放大區(qū)域文化品牌優(yōu)勢，以文促旅，從而帶動了全域文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展；在傳統(tǒng)文化旅游資源并不突出的四川青川縣、浙江天臺縣、四川資陽雁江區(qū)等地，將區(qū)域優(yōu)勢的生態(tài)及農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)文化及農(nóng)耕文化產(chǎn)品，拓展了資源利用渠道，延伸了文旅融合空間，使全域旅游有了更強(qiáng)生命力。

建筑和景觀是旅游的核心要素之一，也是文旅融合的重要表現(xiàn)方式。來也股份作為文旅全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，在建筑景觀設(shè)計及落地建設(shè)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)文旅融合元素，把每個項(xiàng)目、每個設(shè)施都做成文化景觀。

⊙ 廣場、小品、雕塑，豐富古鎮(zhèn)的歷史文化景觀；

⊙ 特色景觀強(qiáng)化景區(qū)地域文化特色；

⊙ 地域文化元素融入旅游服務(wù)設(shè)施；

⊙ 地域文化特色鮮明的主題建筑，形成新的文化景觀。

文旅融合的落地渠道和方式多種多樣，可以是文化IP的轉(zhuǎn)化、文化活動與旅游活動的結(jié)合、歷史文化的活化演繹等，最終形成各種體驗(yàn)產(chǎn)品，活動、營銷事件。來也股份近幾年全面發(fā)力文旅營銷、產(chǎn)品落地、研學(xué)旅游、活動組織推廣等，積累了眾多文旅融合的變現(xiàn)案例。

來也股份在廣西巴馬的營銷推廣過程中，植入了“老年春晚”系列活動，將長壽之鄉(xiāng)的品牌形象與老年文化活動相疊加，吸引了西南各地幾千名中老年參加，通過初賽、復(fù)賽、展演晚會等環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)化巴馬的養(yǎng)生養(yǎng)老品牌形象，收到了良好的營銷宣傳效果。

在研學(xué)旅游產(chǎn)品的設(shè)計實(shí)踐中，文旅融合也是一大亮點(diǎn)。

在湖南韶山“毛澤東求學(xué)之路”系列產(chǎn)品設(shè)計中，來也團(tuán)隊根據(jù)資源現(xiàn)狀及特點(diǎn)，提出了建設(shè)面向青少年研學(xué)和黨政教育專項(xiàng)市場的產(chǎn)品理念，通過保留歷史遺存，還原原真環(huán)境，創(chuàng)新景觀表達(dá)，增加體驗(yàn)空間和場景等設(shè)計手段，實(shí)現(xiàn)文化信息傳遞，強(qiáng)化偉人的精神感召，使文旅融合很自然的貫穿在研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中。