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簡(jiǎn)介：本書(shū)是教育部旅游管理專(zhuān)業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材之一。

本書(shū)是教育部旅游管理專(zhuān)業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材之一。

旅游項(xiàng)目策劃是旅游管理專(zhuān)業(yè)一門(mén)新興的學(xué)科，正在引起旅游行政管理部門(mén)、旅行社、飯店、旅游項(xiàng)目投資商、旅游項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)商和各高等院校的重視，市場(chǎng)上對(duì)這類(lèi)人才的需求也很旺。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項(xiàng)目，即使旅游業(yè)發(fā)展到較高水平需要升級(jí)時(shí)依然要依托項(xiàng)目；項(xiàng)目是旅游業(yè)運(yùn)作的核心。為了加強(qiáng)旅游專(zhuān)業(yè)教學(xué)的實(shí)踐性，同時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)旅游策劃類(lèi)教程的需求，本書(shū)在理論宣講的同時(shí)，注重案例的結(jié)合，極大的提高了本書(shū)的可讀性，是一本不可多得的旅游策劃類(lèi)專(zhuān)業(yè)讀物。

旅游項(xiàng)目策劃是旅游管理專(zhuān)業(yè)一門(mén)新興的學(xué)科，正在引起旅游行政管理部門(mén)、旅行社、飯店、旅游項(xiàng)目投資商、旅游項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)商和各高等院校的重視。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項(xiàng)目，即使旅游業(yè)已發(fā)展到較高的水平，需要升級(jí)的時(shí)候依然要依托項(xiàng)目，項(xiàng)目是旅游業(yè)運(yùn)作的核心。本書(shū)共10章，闡述旅游項(xiàng)目策劃的基本概念；旅游項(xiàng)目策劃的基本原理；旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的條件及環(huán)境分析；旅游項(xiàng)目策劃的市場(chǎng)調(diào)查；旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告；旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)；項(xiàng)目投資估算；項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析；旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃；項(xiàng)目管理。附錄A 、B包括項(xiàng)目項(xiàng)目建議書(shū)編制、申報(bào)、審批；可行必研究報(bào)告編制、申報(bào)、審批。

緒論（節(jié)選）

何為“后旅游策劃”呢？因?yàn)槁糜尾邉澥且粋€(gè)科學(xué)的、完整的、理性的體系，他講究的是程序，追求的目標(biāo)是解決旅游業(yè)的實(shí)際問(wèn)題。但這可能使旅游策劃顯得過(guò)于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且有時(shí)旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。因?yàn)?，游客的感知在很大程度上是感性的，游客?duì)旅游經(jīng)歷的體驗(yàn)也是感性的，游客心里活動(dòng)的變化無(wú)常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為?！昂舐糜尾邉潯笔轻槍?duì)旅游策劃可能出現(xiàn)的弊端提出的概念。后旅游策劃與旅游策劃在時(shí)間上并無(wú)先、后之分，實(shí)則是同時(shí)存在著的兩種不同的理念和方法論?！昂舐糜尾邉潯笔菍?duì)“旅游策劃”的批判，是對(duì)旅游策劃有可能出現(xiàn)過(guò)分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過(guò)于理性化，強(qiáng)調(diào)旅游策劃的感性回歸。換言之，在進(jìn)行旅游策劃的時(shí)候，必須抱著后旅游策劃的批判態(tài)度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統(tǒng)一，也才能使旅游規(guī)劃、景觀(guān)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等達(dá)到至善境界。

在旅游項(xiàng)目策劃中，旅游策劃與后旅游策劃也應(yīng)該同時(shí)存在，如是，才能使因循與創(chuàng)新共存、繼承與批判同構(gòu)。只有抱著這樣的態(tài)度，旅游項(xiàng)目策劃才能不斷發(fā)揚(yáng)廣大，并呈現(xiàn)出生生不息的局面。